美容护理板块盘中逆势拉升，截至发稿拉芳家化涨停，金三江涨超10%，贝泰妮涨超9%，芭薇股份涨超8%，华熙生物、上海家化、珀莱雅、爱美客等涨超6%。消息面上，据得物App数据显示，男士护肤品类持续走热，成为Z世代礼赠选择的新宠。在刚刚过去的双旦期间，国货品牌C咖单月销售额同比增长19倍，谷雨同比增长10倍，男士护肤在得物App迎来爆发式增长。
上海作为国家首批培育建设的国际消费中心城市，正持续推动消费升级与市场创新。2026年上海市政府工作报告将“大力提振消费”列为核心任务，明确提出加快打造以国货潮牌为引领的自主消费品牌，优化入境消费服务体系，提升入境人士消费便利度，大力发展免退税经济。
在今年上海两会期间，上海市人大代表、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲指出，当前上海入境消费市场存在明显短板。尽管入境旅游市场快速复苏，但购物消费占比偏低，国货品牌在入境消费中存在感弱、认知度低；缺乏标志性国货零售集聚区，品牌布局分散，难以提供一站式购物体验；入境消费便利化服务衔接不畅，“即买即退”覆盖不全，多语种、跨境支付（核心股）等配套集成度不足；国货品牌国际营销与旅游推广脱节，未能与入境旅游形成有效联动。
针对这些问题，陈娟玲建议以“政府引导、市场运作、产业联动、便利优先”为原则，在上海核心地段规划建设“世界级国货化妆品入境零售功能区”。她提出，由市商务委牵头，会同市规划资源局、市文旅局等部门，在南京路、淮海路、陆家嘴、外滩或虹桥国际开放枢纽等区域，规划建设总面积约3至5万平方米的专题功能区，打造“购物+观光+文化+休闲”的一体化消费生态圈。
相关行业：
美妆原料：随着国货美妆企业对功效性产品研发投入持续增加，针对中国人皮肤特质的特色原料需求快速增长，掌握核心原料研发生产技术的企业将迎来发展机遇，凭借技术壁垒抢占更多市场份额，充分受益于产业升级带来的红利。
美妆品牌运营：在消费升级和政策扶持的双重驱动下，国货美妆品牌认可度不断提升，具备产品创新能力和全渠道运营优势的品牌企业，能够依托医研共创成果推出更贴合国内消费者需求的功效性产品，进一步拓展高端市场，实现业绩持续增长。
美妆检测服务：化妆品行业监管趋严以及消费者对功效性产品关注度提升，催生了大量功效检测、安全评估等专业服务需求，具备权威检测资质和先进技术能力的机构将迎来业务量增长，为行业高质量发展提供坚实的技术服务支撑。
产业链公司：
拉芳家化：国内老牌美妆企业，主打洗护及护肤产品，近年来积极推进品牌年轻化转型，持续加大产品研发投入。公司可依托行业医研共创趋势，推出更多贴合消费者需求的功效性产品，进一步巩固市场地位。
华熙生物：国内领先的生物科技企业，是全球透明质酸原料龙头企业，同时拥有润百颜等多个知名自有美妆品牌。公司凭借核心原料技术优势，可充分受益于原料国产化和美妆产业升级浪潮，实现原料业务与品牌业务协同发展。
珀莱雅：国货美妆龙头企业，深耕功效护肤领域，通过医研合作推出了红宝石精华、双抗精华等多款爆品，深受消费者喜爱。在产业政策扶持下，公司有望进一步加大研发投入，持续推出新品扩大市场领先优势。
贝泰妮：专注于敏感肌护理的美妆企业，依托与皮肤科医疗机构的合作打造了薇诺娜等知名护肤品牌，产品功效获得市场广泛认可。随着功效性护肤市场持续扩容，公司将充分受益于细分赛道的快速增长。
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