五粮液降价到800多元?公司回应是补贴政策支持导致

市场流传的第八代五粮液降到800多元，并非五粮液官方下调出厂价，而是其补贴支持政策叠加返利后让经销商端出现的实际成本价，五粮液方面也已对此作出明确回应，具体情况如下：

1.  **公司核心回应**：五粮液明确表示，第八代五粮液1019元/瓶的出厂价（也就是市场所说的打款价）并未调整。市场热议的“降价”，其实是公司相关补贴支持政策落地后的结果。具体来说，2026年该产品会维持1019元/瓶的打款价不变，但会给予经销商119元/瓶的打款折扣，让开票价降至900元/瓶；若再叠加各类费用支持与返利，经销商端的实际进货成本就可能低至800多元/瓶。

2.  **背后的政策意图**：此次补贴政策的推出，核心是为了缓解行业普遍存在的价格倒挂问题。今年以来，第八代五粮液批发价长期低于经销商进货成本，再加上2025年前三季度五粮液营收、净利润双双下滑，第三季度两项数据更是大幅下降超50%，经销商承受着巨大的资金和库存压力，动销积极性受挫。而通过补贴降低经销商实际成本，既能修复渠道利润、稳定经销商队伍，还能引导经销商把精力放在服务终端消费者上，而非渠道间倒货，推动产品真正流向消费环节。

3.  **当前终端市场价格**：目前线上终端价格已提前贴合经销商的低利润区间，天猫商城第八代五粮液价格多在820 - 850元/瓶，京东自营价格约845元/瓶（含平台补贴）；还有抖音酒水行情显示，12月5日第八代五粮液的渠道价已低至760元/瓶，这也意味着即便后续经销商享受补贴，短期内终端零售价大概率不会出现大幅跳水。