双品网购节国货、农产品在天猫大爆发 最爱

疫情后新消费爆发！看度记者了解到，阿里巴巴5月13日发布的第二届双品网购节收官战报显示，今年国货消费、农产品消费在天猫爆发增长，超过6成的消费者来自下沉市场。整体来看，广东、浙江、江苏购买力最强，手机、空调、连衣裙最受欢迎。

在商务部、工信部等四部门共同组织下，第二届双品网购节4月28日启动。作为“品牌消费、品质消费”的主阵地，阿里巴巴十大业务率10万品牌加入，规模超纪录，淘宝直播、C2M产业带等创新亮点纷呈，国货品牌、新锐品牌迎爆发增长。期间，五一小长假形成了新消费的小高潮，有力促进消费回暖和潜力释放。

阿里巴巴的最新数字显示，今年双品节居家商品大受欢迎，生活电器、大家电、家装家居都在天猫高速增长。累计成交额最高的十大品牌中，3C数码家电占据8席，美的、苹果、华为、海尔、格力跻身前五，其中美的同比增幅近140%、格力同比增幅超过200%。

随着时令入夏，应季单品热卖，销量最高的品类中，空调、连衣裙、T恤、厨房冰箱纷纷上榜，中老年女装也名列前茅，可见银发族的消费潜力巨大。

据看度记者了解到，从地域来看，下沉市场的购买力强劲。今年双品节期间，超过6成的消费者来自三线以下地区，贫困县的消费者同比增加了35%。从省市来看，广东、浙江、江苏、山东、河南5省在天猫下单最多，最爱买买买的10大城市则是上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、东莞、重庆、武汉、苏州。

双品节时值5月10日中国品牌日和天猫“新国货大赏”，国货消费也迎来大爆发。成交额最高的10大品牌中，中国品牌占据7席，表现亮眼。尤其是中华老字号成交额同比去年大幅提升58%，在天猫实现“逆生长”，其中茅台成交额同比涨了将近800%，黄古林增长超过350%，青岛啤酒增长也超过200%。

天猫上还涌现出一大批小而美的新锐国货品牌，其中李子柒、宿系之源、认养一头牛、Ubras等同比去年均有10倍以上、甚至20多倍的增长，爆发力十分惊人。玉泽、润百颜、元気森林、王饱饱等增幅也都超过500%。

今年，淘宝特价版首次参加双品节，C2M工厂直购节带动产业带商品热卖，成为一大亮点。来自广东揭阳一家年产值超2亿元的外贸玩具工厂，曾经远销欧美和东南亚市场，受疫情影响外贸订单锐减，在阿里巴巴C2M模式助力下快速实现转型，双品节期间一天就卖出16000多单，日均销量增长超300%。在“春雷计划”下，更多外贸工厂正在阿里巴巴平台打开内销新市场，也为国内消费者带来丰富的新供给。

疫情以来，阿里巴巴大力扶贫、助农，双品节期间天猫上的农产品成交也大幅提升，其中国家级贫困县农产品成交额超过1亿元，带动扶贫地区增收。肉干肉铺、纯牛奶、坚果炒货、蜜饯果干、食用油、花果茶、燕窝鹿茸等最受消费者喜爱。

淘宝直播、本地生活等创新业态和模式，线上线下齐发力，拉动双品节新增长。盒马和饿了么、口碑将双品节的场景从线上扩展到线下，新开的盒马天猫旗舰店通过淘宝直播，创下5秒卖出600万只湖北小龙虾的纪录。

虽然无法出国旅游和消费，但双品节期间，天猫国际、考拉海购等平台为消费者提供了价廉物美的海外商品。五一期间，天猫国际进口商品销售同比增长72%，韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕等依然是热门商品，进口防晒霜增长了337%。在考拉海购“55嗨购节”当天，销售额更是暴增近900%。

今年双品网购节，阿里巴巴集合资源、品牌、技术优势，集经济体之力，先后举办淘宝特价版工厂直购节、天猫51狂欢节、聚划算55“五折天盛典”、天猫510新国货大赏等大促活动，有力刺激新消费，助力中小企业复产复工，为国内市场增添活力。

图片由阿里巴巴集团提供