霸王茶姬宣布进入韩国市场，中国新茶饮品牌加速抢滩“新蓝海”

3月9日，霸王茶姬宣布将正式进入韩国市场，首店定于2026年第二季度在首尔开业，韩国也成为其布局的第8个海外市场。

图源：霸王茶姬官网

霸王茶姬韩国首店落子首尔核心商务枢纽江南区域，同时还将在龙山I'Park Mall、新村两大商圈同步布局门店，分别覆盖核心零售娱乐区域与年轻消费群体聚集的大学城区域，实现对首尔核心消费场景的全覆盖。

自2019年在马来西亚吉隆坡开出海外首店以来，霸王茶姬已陆续进入新加坡、泰国、印度尼西亚、美国、越南和菲律宾等市场。截至2025年9月30日，霸王茶姬海外门店数量已达262家，其中马来西亚以196家门店成为其海外核心市场，2025年10月该市场门店数进一步突破200家。

目前，海外市场已成为霸王茶姬业绩增长的重要支撑。2025年第三季度财报数据显示，霸王茶姬海外GMV突破3亿元，占当季总GMV的3.8%，连续两个季度同比增幅超75%，环比增幅达27.7%。作为2017年在云南成立的茶饮品牌，霸王茶姬于2025年4月17日登陆美股，成为“新茶饮美股第一股”，资本市场的加持也为其海外拓展提供了助力。

霸王茶姬入局韩国市场，并非孤例。蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道、CoCo都可等茶饮品牌均在韩国设有门店。而韩国茶饮市场的增长潜力正是吸引中国品牌的重要因素。欧睿国际数据（Euromonitor）显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，四年间增幅约44%，被业内视为继咖啡之后的新“蓝海”。

艾媒咨询预测，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，行业告别高速扩张，增速明显放缓。红餐产业研究院《茶饮品类发展报告2026》指出，2025年全国茶饮消费人口同比增长7.9%，行业增速已回落至个位数，正式进入存量博弈阶段。在此背景下，“出海”成为中国茶饮品牌的共同选择，头部品牌的海外布局已形成规模效应。

截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外门店数量已超过4700家，覆盖12个国家；2023年启动“出海”的甜啦啦目前拥有近200家海外门店；茉莉奶白2024年首次“出海”后，也已在北美、欧洲、东南亚等地区开出20多家门店。中式茶饮的全球化布局正持续提速。

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