从经营质量来看，TCL智家2025年家电行业毛利率为25.19%，较上年同期提升2.29个百分点。其中冰箱、冷柜毛利率27.28%，提升2.20个百分点；洗衣机毛利率13.68%，提升3.30个百分点。毛利率的提升主要得益于原材料成本控制、产品结构优化以及规模效应。分地区来看，境内业务毛利率17.83%，境外业务毛利率27.35%，境外业务盈利能力显著高于境内，显示出公司全球化布局的效益优势。
业务结构持续优化，核心产品表现尤为亮眼。TCL智家冰箱冷柜业务全年销量达1682万台，其中出口量同比增长5.9%，大幅跑赢行业平均水平，不仅连续17年位居中国冰箱出口总量第一，更连续18年蝉联中国冰箱出口欧洲冠军。洗衣机业务增速表现突出，全年销量达358万台，出口同比大幅增长37.5%，其第二代超级筒“大眼萌 超级筒”凭借1.33的超高洗净比刷新行业纪录，成功斩获“2025智慧洗护先锋产品”称号。
海外市场已成为公司增长的核心引擎。2025年，TCL智家海外市场收入达144.05亿元，同比增长6.74%，其中自有品牌海外业务收入同比激增115%。依托TCL作为奥林匹克全球合作伙伴的契机，公司加大自有品牌海外推广力度，在泰国、菲律宾、法国等国家实现主流渠道全覆盖，其中TCL冰箱出口韩国占中国企业出口总量的5.1%，洗衣机出口西班牙占比18.4%、出口菲律宾占比12.0%，均成功跻身当地市场前列。
AI向实，产品竞争力持续凸显
2025年，TCL智家持续加大研发投入，全年研发投入达6.80亿元，同比增长5.86%，占营业收入比例3.67%。截至年末，公司拥有研发人员1296名，占员工总数的8.75%；累计拥有授权专利2725项，2025年新增授权专利363项，技术创新实力稳居行业前列。
冰箱业务领域技术突破显著，原创分子磁鲜技术斩获中国商业联合会技术发明奖特等奖，微环境多效调控技术、仿生翼型冷凝器技术通过权威鉴定，被认定为“国际领先水平”。产品层面同样成果丰硕，TCL冰麒麟冰箱和奥马706莱茵灰冰箱双双荣获AWE艾普兰创新奖，TCL冷布丁冰箱、奥马母婴冰箱在德国IFA展分别斩获“技术创新成果奖”和“设计创新成果奖”；TCL双磁鲜冰箱、奥马全嵌母婴冰箱更入选行业首批新国标一级能效目录，其中双磁鲜冰箱实现冷藏15天果蔬保鲜、冷冻100天肉类锁鲜，杀菌净味率高达99.9999%，重新定义了行业储鲜标准。
洗衣机业务持续引领高端升级，第二代超级筒“大眼萌 超级筒”以TCL伏羲大模型为核心，搭配多种智能传感器，可自动识别衣物材质与脏污度，每秒完成4320种参数调优，结合DD直驱变频电机与超大筒径设计，去污力提升1.7倍，成功重新定义高端洗护标准。2025年12月，公司洗衣机研发中心实验室正式启用，为核心技术攻关与产品迭代升级奠定了坚实基础。
智能制造与产能布局同步升级。奥马年产280万台高端风冷冰箱智能制造项目全面投产，泰国30万台冷柜分厂顺利落地，有效强化了公司全球化生产布局与供应链韧性；合肥家电智慧工厂关键设备自动化率达到行业领先水平，劳动强度岗位自动化替代率超80%，检测准确率提升至99%以上，检测效率提高10倍，在保障产品品质的同时实现了成本精准管控。
在AI概念火热的当下，TCL早已前瞻布局。早在2019年就提出AI×IoT全场景战略，TCL智家也已将“AI智慧家电”确立为核心发展战略。全国两会期间，全国人大代表、TCL创始人、董事长李东生近期还强调，“未来还要把更多人工智能技术导入到产品中”。在即将召开的2026中国家电及消费电子博览会（AWE 2026）上，TCL将围绕“AI向实”理念，深度拓展全屋智能场景应用，重塑冰箱、洗衣机、空调等白电的智能化体验。
全球化布局深化，未来聚焦高质量发展
面对全球化竞争新格局，TCL智家坚定推进“全球平台+区域配置”战略，持续深化海外市场渗透。品牌建设方面，TCL冰箱和洗衣机频繁亮相柏林国际电子消费品展览会（IFA）、国际消费类电子产品展览会（CES）等国际知名展会，同时借助体育营销策略，与多支明星球队展开合作，显著提升了全球品牌认知度与市场地位。2025年，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，同时邀请冬奥会冠军谷爱凌出任TCL全球品牌代言人，进一步彰显了公司的全球品牌实力与影响力。
作为公司核心业务板块，奥马冰箱作为全球领先的冰箱ODM供应商，已连续17年位居中国冰箱出口总量榜首，连续18年保持冰箱出口欧洲第一的成绩；2025年，其在泰国、墨西哥市场的出口销量同比增速超80%，在日本、法国、意大利等核心市场的市占率更是位居第一。与此同时，合肥家电的海外市场表现同样亮眼，海外市场收入连续两年增长率超40%，2025年海外收入占比已突破50%，全球化经营实力得到显著提升。
同时，公司全球化产能布局也迈出关键步伐。2025年12月，泰国30万台冷柜分厂正式投产，有效强化了公司应对国际贸易环境波动的能力。9月，泰国冰箱工厂正式动工，规划建设冰箱工厂、冷柜工厂、配件制造中心，计划投资6.8亿元，聚焦高端冰箱与智能冷柜生产。截至报告期末，公司全球产能已超2000万台。
年报中，TCL智家引用竞争战略之父迈克尔·波特在《竞争优势》中的观点：“竞争优势归根结底来源于企业为客户创造的超过其成本的价值。”面向未来，公司明确提出，要从追求技术和功能的工业思维，真正转向追求消费者共鸣和愉悦的用户思维。
2026年，TCL智家明确了两大业务板块的发展重点：合肥家电将聚焦高增长新兴海外市场，优化资源配置，冰箱业务实施本土化适配策略，巩固重点国家市场地位；洗衣机业务则持续做强超级筒IP，加速工业能力的规模化变现。奥马冰箱将重点围绕经营效率、产品实力与品质保障三大领域发力，加快数字化与智能化转型，推动全价值链能力系统性提升，同时推进泰国制造基地建设，进一步优化全球产能布局。
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