来自华尔街金融巨头RBC Capital Markets的分析师团队近日发布研报称，全球AI大模型领军者OpenAI将把广告带给所有ChatGPT免费用户的雄心壮志，足以表明存在“被显著压抑的广告投放需求”。RBC Capital Markets表示，OpenAI官方已确认，将在其 ChatGPT这一火爆全球的9亿周活用户级别AI应用中把广告带给美国市场所有免费用户;而距离该AI独角兽公司启动广告投放试点仅过去近一个月，这表明全球广告商们在划时代AI技术驱动下确实存在“被显著压抑的广告投放需求”。
OpenAI拥抱广告模式，对于GEO模式这一近日在全球股市兴起的全新概念或新投资主题而言，可谓是重磅催化剂，足以掀起“基于AI回答的答案经济”以及主导新一轮品牌流量革命。OpenAI将广告带给所有ChatGPT免费用户，本质上契合了GEO模式所强调的“在基于AI聊天机器人给出的搜索或回答结果中被优先引用/展示产品”的AI商业化方向。GEO模式的崛起，意味着品牌争夺的重心正从搜索结果页，逐渐转向AI生成答案本身。
OpenAI在ChatGPT平台上引入广告，强化了生成式AI平台商业化扩张趋势，而这种趋势与GEO(生成式引擎优化)机制在品牌可见性和商业曝光上的逻辑相契合，有助于激发市场对GEO相关投资赛道的关注与投资热情。
从AI聊天机器人到广告投放新阵地!OpenAI广告战略全面提速，AI商业化迈入深水区
RBC Capital Markets资深分析师Brad Erickson领导的分析师团队在一份发给客户的报告中写道：“对于OpenAI技术所主导的新型数字广告投放模式，显然存在被压抑的需求(我们过去一年持续进行的渠道调研一直都在强调这一点)，我们仍然认为所有的事情都会逐渐演进。具体而言，我们认为，只有当对ChatGPT上游漏斗活动的衡量能够暴露出谷歌在点击归因上不公正地拿走了本应属于别人的投放功劳时，它对数字广告支出的彻底颠覆才会实质发生;而沃尔玛近期关于ChatGPT平台内转化表现不佳的负面评论，也在一定程度上让OpenAI的归因挑战显得更加严峻。”
该公司上个月表示，将开始针对已登录的ChatGPT成人用户，在Free以及Go层面的ChatGPT订阅层级中测试广告。在美国市场，ChatGPT Go 的价格为每月8美元;相比之下，ChatGPT Plus以及ChatGPT Pro的订阅价格分别为每月20美元和200美元。
进一步深入来看，分析师Erickson表示，沃尔玛决定放弃平台内结账，转而在ChatGPT内部使用一个重要应用，再加上全球数字广告绝对领军者谷歌(GOOGL.US)关于AIOverview的新型GEO广告投放模式的表态，都表明目前还没有任何一家公司在AI聊天机器人内部“展示出足够扎实且愈发强劲的广告型投放体验与效率”。尽管如此，分析师Erickson领导的团队坚定认为，OpenAI把广告带给所有免费ChatGPT用户的举动，凸显出被压力的广告投放需求，并且可能会带来更广泛的影响。
Erickson等分析师补充称：“看多OpenAI阵营的假设会是，谷歌正利用更卓越级别的报告能力和人工智能技术，把那些此前在ChatGPT上游漏斗中完成的相关研究所带来的庞大点击流量，归功到了自己头上。沃尔玛这个案例很耐人寻味，因为尽管ChatGPT的转化率低于谷歌以及其他联盟渠道，但并不清楚沃尔玛是否有能力拆解谷歌的报告，从而分离出那些本该有一部分功劳归于ChatGPT的重要上游或前置链路研究行为。在我们看来，这是OpenAI广告投放业务最终走向成功的一个关键门槛，因为ChatGPT的独家用户体验以及前沿AI应用领域缺乏更深层的数字广告生态系统，可能无法让它向广告主们短时间内积极证明自身价值，尤其是在平台内商业本身对潜在广告主而言根本行不通的情况下。”
因此在RBC分析师团队看来，很多用户可能先在ChatGPT 里做“前链路研究”(upper-funnel research)，比如先了解产品、比较品牌、缩小选择范围;但最后真正点击广告、去搜索、完成购买，可能发生在谷歌或别的渠道上。这样一来，最终转化的“功劳”就容易被谷歌拿走，而 ChatGPT 虽然影响了用户决策，却拿不到可量化的归因credit。如果ChatGPT只能影响用户前期研究，却很难像谷歌那样把“看广告—点击—下单”串成一条清晰数据链，那么广告主就会继续把预算给更容易衡量ROI的平台。沃尔玛的例子正说明了这一点。
RBC对谷歌母公司Alphabet给予“跑赢大盘”评级，最新予以的12个月内目标价则为300美元，意味着RBC不看好谷歌母公司未来股价前景。截至周一美股收盘，Alphabet股价收于302.06美元，年内跌幅约3%。
另据当地时间周一媒体报道，OpenAI已聘请Facebook母公司Meta Platforms(META.US)前顶级数字广告高管之一David Dugan，担任全球广告解决方案副总裁，这一最新动态可谓说明ChatGPT致力于从“高频AI工具”升级为“可被广告主正式预算化的流量场景”。OpenAI的应用业务首席执行官Fidji Simo数月来一直在寻找一位人选，来负责监督公司的AI商业化层面变现工作，而GEO模式的新型广告投放无疑是重要的AI变现路径。
随着ChatGPT高调嵌入广告，GEO模式迎来重磅催化剂
ChatGPT的开发者OpenAI开始拥抱广告模式，对GEO模式(生成式引擎优化)这一新投资主题与新颖概念而言，可谓重磅催化剂。随着ChatGPT以及Gemini3等AI应用产品席卷全球，广告投放逻辑逐渐被重塑：愈发先进的AI大模型让“点击搜索”可能逐渐失效，向GEO模式加速迁徙。其核心是让内容更易被AI大模型召回与采信：信息结构化、数据具体化、资料来源权威化，并匹配RAG模式检索与生成机制。因此，品牌商们未来要争夺的不是“排名”，而是“被AI大模型引用”，这场AI“答案流量”争夺战已然打响。
广告投放在生成式AI平台出现，使得AI应用生态中的商业曝光路径从“被动搜索”转向“被动回答 + 广告展现”。在这种模式下，品牌和营销方会更重视如何在ChatGPT 等平台中“被生成式 AI 更频繁引用/推荐”，这也是GEO的核心目的。如果大模型商业化规模扩大，那么营销预算和投放策略就会更多迁移到以AI结果作为入口的新广告生态里，这可能使GEO作为一种技术/服务手段获得金融市场更大规模关注以及更庞大资金青睐。
对于商业广告投放模式来说，毋庸置疑的是，GEO(Generative Engine Optimization，生成式引擎优化机制)，正在成为“AI+搜索”时代的流量入口和营销生存法则。由于围绕ChatGPT的生成式AI技术已逐渐成为用户搜索与信息获取的新入口，品牌方、广告主、营销机构正大规模投入 GEO 战略，在AI应用生态中争夺“AI 答案可见性”。这俨然形成了一个新的广告/内容优化赛道。
OpenAI引入广告与GEO市场逻辑中的借助人工智能实现更大规模商业化的大趋势是完全一致的。OpenAI推出广告模式的动机之一基于在面对谷歌Gemini带来的巨大压力之下需要更稳定和多元化的营收来源来支持高昂的AI算力基础设施投入和高昂研发成本(预计到2030年AI算力基础设施支出规模巨大)，而拥有超过9亿每周活跃用户，无疑是广告展现和商业化的“高频入口”。
GEO是一种专门针对生成式AI大型平台(比如ChatGPT、Gemini、Claude等)的优化策略，核心目标是让品牌、产品或服务在AI生成的回答中更频繁被引用或推荐，从而提升可见性和商业变现机会。这不是传统搜索引擎SEO排名优化，而是让大模型在生成答案时“主动提及”某些内容的优化方法。ChatGPT高调嵌入广告，可谓告诉市场——GEO模式将会全面改写广告主们预算分配、抬高“答案层入口”的价值。
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