2025年，文旅消费持续复苏、电影市场稳步回暖，国内在线文娱票务市场随之迎来新一轮增长周期。猫眼娱乐与大麦娱乐（原阿里影业）作为行业两大核心玩家，分别背靠美团、阿里两大互联网巨头，双双交出营收、利润大幅增长的亮眼答卷，同时凭借规模优势持续向产业链上游渗透，市场主导地位进一步夯实。
但繁华背后，隐忧渐显——相关研究报告及专业数据显示，二者在中国在线电影票务市场合计份额已突破80%。市场监管部门已对该行业的高风险竞争行为进行密切关注。
随着国家对平台经济反垄断行为的监管日趋严格，猫眼与大麦这两大票务龙头，未来发展路径究竟该如何选择？本文将结合2025年年报数据、市场案例及政策导向，展开全方位剖析。
营收净利双爆发：猫眼利润增2倍，大麦营收破67亿，筑牢龙头地位
2025年，在线文娱票务市场的增长红利，集中体现在两大龙头企业的业绩报表上。猫眼娱乐与大麦娱乐分别发布的2025年全年及财年数据显示，两家企业均实现营收、利润的双重突破，核心业务竞争力持续提升。
猫眼娱乐（01896.HK）2025年全年业绩表现尤为亮眼，成为行业增长的核心引擎。数据显示，公司全年实现总收入46.31亿元，同比增长13.5%；净利润5.63亿元，同比大幅增长209.6%，实现跨越式增长；经调整净利润6.77亿元，同比增长118.7%，盈利能力显著提升。从收入结构来看，在线娱乐票务服务仍是第一大收入来源，全年收入达22.94亿元，同比增长19.36%；娱乐内容服务收入21.27亿元，同比增长8.54%；广告服务及其他业务收入2.11亿元，同比增长4.93%。猫眼娱乐在公告中明确表示，业绩增长主要得益于2025年电影票房大盘回暖，以及在线票务与内容服务业务的协同发力，形成了“票务+内容”的双向赋能格局。
作为行业另一极，大麦娱乐（原阿里影业，01060.HK）2025财年业绩同样表现突出，核心业务增长势头强劲。全年实现总收入67.02亿元，同比增长33.1%，增速远超行业平均水平；其中，大麦网收入达20.57亿元，在集团整体收入中的占比提升至30.69%，已成为拉动集团业绩增长的核心引擎，彰显出其在演艺票务领域的绝对优势。
两大龙头的业绩爆发，与行业整体复苏密不可分，但更离不开其长期积累的规模优势。2025年中国大陆电影总票房凭借《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》等影片的带动，达到518.32亿元；同期，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入616.55亿元，场次达64.04万场，电影与演艺市场的双重繁荣，为两大平台提供了广阔的增长空间。而猫眼与大麦凭借规模优势，牢牢占据市场核心资源，将行业增长红利转化为自身业绩优势，进一步拉开了与中小平台的差距。
双平台占八成份额，中小影视公司生存艰难
业绩高增的背后，是猫眼与大麦二者的市场集中度已达到历史高位，与影视发行行业的其他中小平台及产业链上下游企业的生存状态形成了鲜明对比。
根据艾瑞咨询发布的《2026-2030中国网上电影票务服务行业市场发展趋势与前景展望战略分析研究报告》，截至2025年，中国在线电影票务市场呈现高度集中的双寡头格局，其中，猫眼娱乐以48.7%的市场份额位居行业首位，淘票票（隶属阿里巴巴影业，与大麦协同运营）以36.2%的份额紧随其后，两者合计占据84.9%的市场份额，而其余所有票务平台合计占比仅15.1%，且呈现逐年下降趋势。这一数据较2024年的82%进一步提升，意味着双平台的市场地位持续强化。
用户数据进一步印证了这种格局的强化。该报告显示，2025年Q3，猫眼与淘票票的月活用户合计占行业总量的89.3%，其中猫眼的下单转化率达27.6%，远超行业平均水平，形成了“流量-转化-规模”的快速转换。猫眼依托腾讯生态获取海量流量，淘票票则深度整合阿里系资源构建获客闭环，两大平台凭借背后互联网巨头的加持，形成了难以撼动的竞争壁垒，中小票务平台难以获得足够的流量与资源支持，逐渐被边缘化。
深圳商报援引《电影中国》主编刘业华的观点指出：“猫眼不是一家传统意义上的电影公司，它和中影、光线、博纳这些公司不太一样。传统电影公司主要集中在电影的投资、制作、发行等方面。在刘业华看来，掌握收票端口的猫眼，其实是挣所有电影公司的钱，因为它是处于产业链上游的一家公司。”
对行业数据的分析也能够印证这一观点。对A股和港股上市的20家影视制作和院线企业（申万分类）从2019年到2025年中期的营收数据进行统计，可以看出：影视院线与影视制作行业在2019年为行业高点，之后受疫情及宏观环境的影响连续走低，直到疫情逐渐放开的22年，才开始缓慢恢复，但也正是这段时间是猫眼和大麦快速超越对手的关键阶段。
以大麦娱乐为例，2019年，其收入只有30.34亿元，在行业中排名第5，规模不到第一名万达电影的五分之一，是第二名中国电影的三分之一，与排名第4-10名的博纳影业、光线传媒、横店影视、华策影视等相差均不大；但到了2025年中期，大麦娱乐已经一跃成为行业第二，与第一名万达电影仅有40%的差距，是中国电影的2.3倍，更远超曾经名次相近的那些对手们。猫眼的发展路径与大麦也基本相似。
值得注意的是，2023年是后疫情时代影院场所恢复营业后的第一个完整财年，这一年只有大麦、猫眼和中国儒意的收入超过了疫情前的2019年，其他公司收入都是大幅缩水，甚至很多疫情前的头部公司收入腰斩，直到2025年也没能恢复到前期高点。
再来看头部企业的市场占有率情况。2019年，行业前5名的市场占有率（以营收占比表征）为60%，而到了2024年市场前5名的市场占有率达到70%，剩下的15家企业只能瓜分约120亿元的市场，这样意味着中部和尾部的公司在行业中的占比也越来越小。
2019-2025年上市影视公司营收对比表（含A股与港股）
制表：金融界上市公司研究院；数据来源：巨灵财经
乱象凸显：越界干预排片+投诉居高不下
电影在线票务市场份额高度集中是否带来隐患？这也正是行业当前争议的焦点。最突出的乱象，是强势平台既做“裁判员”又做“运动员”。
随着中国电影市场复苏扩容，上游内容供给方对线上票务渠道的依赖度显著提升，猫眼、淘票票等头部平台已从单纯的销售渠道，升级为嵌入宣发前端的“宣发+销售+数据反馈”一体化主体，战略地位从辅助走向主导。以猫眼为例，2025年参与宣发、出品影片共计73部，其中国产影片55部、进口影片18部，影片票房覆盖率创历史新高；大麦则通过阿里文娱生态，深度绑定多个演出IP与内容制作方，实现资源的集中。
据多家媒体报道，近年来频繁出现猫眼、大麦等平台动用“渠道权”干预影院排片的案例。例如，2026年春节档期间，山西某地影院经理发布千字控诉文，将矛头直指《惊蛰无声》的发行方——淘票票。文中明确列举其三大罪状：强制要求影院提高该影片排片比例，扰乱市场正常秩序；非法断供影院售票接口，导致影院无法正常售票；以停止影片播放密钥供给相威胁，逼迫影院妥协。无独有偶，猫眼也存在类似行为，其参与主投、主控的影片，往往能获得远超同期其他影片的排片优势与宣发资源，2025年春节档票房第一的《飞驰人生3》便是猫眼主投、主控作品，被指凭借平台资源倾斜，快速抢占市场份额，挤压了非平台关联影片的生存空间。
其次，在市场份额过于集中的格局下，消费者权益保障也面临挑战。2026年人民网发布的十大消费维权热点中，票务问题成为消费者维权投诉的重灾区之一。黑猫投诉平台数据显示，2025年下半年至2026年春节期间，大麦、猫眼的投诉量持续居高不下，投诉问题集中在退票难、霸王条款、客服推诿等方面。有消费者因重复购票申请退款，被平台以“不退不换”为由推诿；也有消费者因亲人离世、行程变动等特殊情况申请退票，遭平台长期拖延，最长耗时9个月才完成退款。消费保平台统计显示，2025年上半年票务平台投诉中，大麦投诉量达13063件，解决率仅3.61%；猫眼投诉解决率也不足10%，消费者维权难问题凸显。
监管趋严+新玩家入局：旧时代濒临终结
随着监管部门对平台经济反垄断监管的持续强化，以及新行业主体的强势入局，在线文娱票务市场的竞争格局将迎来重大变数。
监管趋严已成为行业不可逆转的趋势，在线票务行业的垄断行为已被纳入监管视野。2025年以来，市场监管总局持续强化平台经济反垄断监管，先后对多个领域的垄断行为开展调查。从行业先例来看，同属平台经济的在线旅游行业已迎来反垄断监管落地——2026年1月14日，市场监管总局依据《反垄断法》，对携程集团涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为开展立案调查。尽管目前针对在线票务行业，尚未有明确的立案调查信息，但依据市场监管总局（国家反垄断局）发布的《中国反垄断执法年度报告（2024）》可以看出，在线票务的市场竞争情况已受到国家密切关注，并被作为重点行业进行评估，未来将引导头部票务平台加强合规建设，维护市场公平竞争秩序。
值得注意的是，平台经济反垄断监管的措施日趋严格，一旦被证实存在垄断行为，企业不仅将面临高额罚款，更可能被要求拆分业务、整改商业模式，这无疑为猫眼、大麦敲响了合规警钟。中国社科院财经战略研究院研究员、博士生导师李勇坚在接受新华网采访时表示，“超级平台的垄断行为，不利于行业创新发展”，这一观点也道出了监管介入的核心意义——推动行业回归公平竞争轨道，激发行业创新活力。
除了监管压力，新玩家的强势入局，将直接打破当前的格局。2026年，腾讯音乐正式推出票务平台“鹅票票”，其前身为“TME演出”，以微信小程序形式正式上线，成为腾讯系直接下场票务市场的重要布局。该平台最大的优势，在于依托腾讯音乐积累的庞大用户基础与丰富资源——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户可一键直达票务页面，同时腾讯音乐在艺人经纪、演出IP打造等领域的积累，能为其优先获取优质票务资源，形成“内容—票务—消费”的闭环优势，有望快速抢占市场份额。
展望2026年，作为“十五五”的起点，也是“2026电影经济促进年”的发轫之年，一系列为国内电影产业释放活力的政策将于近期集中释放。各地已率先推出多项扶持举措，包括发放电影消费券、开展惠民观影活动、推动“电影+文旅”跨界融合等，这些措施在激活电影市场整体活力的同时，也将间接对平台垄断形成制约——惠民补贴的多元化投放、县镇影院扶持力度加大，将一定程度上降低中小影院对两大票务平台的依赖；“电影+”场景创新与数智平台建设，也将打破平台对票务端口的绝对掌控，为行业多元发展提供政策支撑与发展空间。
未来，在监管趋严与新玩家入局的双重作用下，在线票务市场的竞争格局有望向多元竞争转变。对猫眼、大麦而言，唯有平衡发展与合规，聚焦服务创新与用户体验提升，才能在规范发展的浪潮中，实现业绩与口碑的双重可持续增长；对整个行业而言，维护公平竞争，才能推动影视制作、院线运营、票务服务等各环节协同发展，助力行业迎来更加公平、多元、健康的发展新阶段。
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