索赔额或超2180亿美元 谷歌遭遇广告商“仲裁围剿”

智通财经获悉，谷歌(GOOGL.US)正面临高达数十亿美元的潜在损害赔偿请求，相关仲裁与其在线搜索及广告技术业务有关——法院已裁定这些业务构成非法垄断。

据报道，众多广告商正联合起来，通过集体仲裁程序寻求赔偿。尽管包括《今日美国》母公司USA Today Co.(TDAY.US)及Advance Publications Inc.在内的多家企业，自2024年相关裁决以来已提起诉讼，但广告商与谷歌签订的合同中规定，法律争议必须通过强制仲裁解决。

在仲裁程序中，法律纠纷由调解员处理，这一机制在个体索赔中通常更有利于企业。而集体仲裁——即将针对同一家公司的25项或以上索赔合并处理——正变得越来越普遍，也提高了索赔方获得和解赔偿的可能性。

芝加哥律师Ashley Keller表示，他已招募到“相当数量”的广告商参与针对谷歌的索赔。据了解，Keller所在的律所曾处理过针对DoorDash Inc.(DASH.US)、Postmates Inc.及报税软件TurboTax制造商财捷(INTU.US)的集体仲裁案件。首批索赔预计将于本周提交。

Keller在接受采访时表示：“两位联邦法官已裁定谷歌构成垄断，寻求赔偿似乎是合理的做法。”

Keller还代表得克萨斯州等在其他诉讼中起诉谷歌垄断广告技术市场。他估计，基于其律所聘请经济学家的计算，在线搜索与展示广告相关的潜在索赔金额可能达到2180亿美元甚至更高。他表示，类似的集体仲裁从索赔提交到解决通常需要12至24个月。

谷歌周一未立即回应置评请求。

在近期的一份公司文件中，谷歌表示，因全球监管机构提起的反垄断诉讼，公司面临私人损害赔偿请求。“鉴于这些事项的性质，我们无法估计可能的损失，”谷歌表示，“我们认为，针对这些未决索赔，我们有强有力的辩护理由，并将积极捍卫自身立场。”

非法垄断

据悉，华盛顿一家联邦法院曾在2024年裁定谷歌非法垄断了在线搜索市场。谷歌正就此提起上诉。另一家联邦法院则裁定，谷歌非法垄断了帮助广告商与网站发布商对接的广告技术。预计谷歌也将就此提起上诉。

据美国仲裁协会统计，2024年共发生82起涉及消费者权益的集体仲裁案件，以及10起与雇佣相关的集体仲裁。而此次针对谷歌的仲裁，或将成为首例以企业为索赔主体的案件——迄今大多数集体仲裁程序涉及的是消费者或劳动相关索赔。

Keller表示，谷歌在其广告商合同中设置的仲裁条款，实际上阻止了通过集体诉讼寻求损害赔偿。广告商因此只能联合起来，通过集体仲裁提出索赔。这类仲裁通常由一家律师事务所统一处理，在和解谈判中为广告商提供更大的议价能力。

过去数十年来，企业越来越多地寻求对消费者和员工执行仲裁协议。支持者认为，仲裁比传统诉讼更便宜、更高效。批评者则指出，企业试图借此剥夺个体的重要权利，包括将实际金额过小、难以单独主张的索赔合并提出的能力。

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