穿一袭衣游一座城：感受旅拍热背后的文化消费升级

新华社太原4月23日电 题：穿一袭衣游一座城：感受旅拍热背后的文化消费升级

新华社记者马晓洁

春日的山西平遥古城，游客扮成“晋商大小姐”摇曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飘飘的唐风襦裙与红墙黄瓦相映成趣；北京太庙的古树下，身着明制汉服的情侣定格古风瞬间……眼下，穿一袭特色服饰游一座城，已成为新潮的文旅体验。

天眼查数据显示，目前我国现存旅拍相关企业超过6800家，今年第一季度新增近370家相关企业，月注册增速保持在51%以上。记者从平遥县有关部门了解到，仅平遥古城，提供特色服饰体验服务的店面就有近400家，吸纳化妆、摄影、修图师等相关从业人员3000余人，旺季时单日单店营业额近10万元。

山西大同华严寺旁的一家古风旅拍馆负责人告诉记者，清明假期，每天拍“神仙服”“供养人”等风格服饰的游客有近百人，预计“五一”假期客单量会更多。“我们的客单价大约在500元，大家都愿意为了好的旅游体验和拍照体验买单。”

不同朝代、不同民族的服饰文化所展现的独特风韵，吸引着游客不断解锁打卡。来自马来西亚的游客张子瑜在大同约拍了尽量还原唐代妆造的“唐复原”，这是她第五次在中国体验妆造。

“感受中国古人真实的穿着打扮，仿佛穿越回那个历史时空。”张子瑜说，换装逛景区能使人更好融入当地文化。

美团数据显示，2025年高峰期旅拍订单量实现翻番增长。2026年元旦假期，美团平台民族服饰旅拍交易额同比增幅达130%。

山西大学生陈琦云打算在“五一”假期去新疆喀什古城体验维吾尔族少女的服饰。“我看过关于艾德莱斯绸制作技艺的纪录片，所以特别想穿着艾德莱斯绸裙子和当地人一起跳舞。”作为非遗爱好者，陈琦云热衷于体验各种民族服饰，身穿各族服饰的影像是她最深刻的旅行记忆之一。

画好精致妆容，穿上特色服饰，购买团扇、花灯等配饰道具，约拍专业摄影师，逛完景区后再去一家风格相符的茶馆或咖啡店，游客围绕换装体验可额外消费300元左右。

当下的旅游体验，已从看历史、听历史转变为“穿”历史。传统建筑、特色服饰与非遗元素互相交织，让文化变得更加可感可触，赋予“出片”更深层次的意义。

一地一风格，一城一服饰。特色服饰承载的已不仅是百亿级的商业价值，更是一个社会对自身文化根脉的自信与珍视。

业内人士认为，体验消费也需警惕同质化竞争、忽视文化体验与服务品质等问题，让人们切实感受到文化温度与精神共鸣。