编者按：韧性，是读懂2025年中国经济的关键词。 宏观承压之下，一系列“新消费”现象展现出澎湃的内需活力。赛事经济、旅游经济点燃线下“烟火气”，智能经济扎实构筑产业根基；陪伴经济与情绪经济的兴起，则回应着时代的心灵需求。它们不仅是经济增长亮点，更共同勾勒出一个有温度、有弹性、面向未来的中国经济生态。
——2025新经济新现象年度盘点之一
王小东
四川眉山甘蔗地里的深夜趣味打卡、潮玩店中年轻人为盲盒惊喜排队等候、文旅景区内家庭游客沉醉亲子互动时光……这些鲜活场景的背后，是情绪经济的蓬勃兴起。如今，这一新型经济形态正深度融入日常生活，成为驱动消费升级、彰显人文温度的重要力量，为经济发展注入新的情感动能。
情绪经济的兴起并非偶然，而是物质需求满足后情感需求升级的必然结果，更与国家内需发展战略高度契合。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2024年中国情绪经济市场规模已达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这清晰印证，当物质生活得到基本保障，人们对情绪被看见、被理解、被回应的需求愈发强烈。前不久结束的中央经济工作会议确定了明年经济工作要抓好的八个方面重点任务，其中排在首位的是“坚持内需主导，建设强大国内市场”。而今，持续升温的情绪经济恰好搭建起情感需求与消费行为的桥梁，既承载着人民对美好生活的向往，更成为激活内需潜力、推动经济向好的新动能。
释放情绪经济的价值，核心在于精准对接情感需求，推动供给侧从“表面治愈”向“深度赋能”升级。这要求市场主体跳出“噱头炒作”的短视思维，以创新供给点燃消费热情。文化赋能是重要路径，如浙江杭州非遗传承人将米酒酿造技艺与治愈需求结合打造“氛围感酒馆”；重庆涪州结绳工坊让非遗手作融合心理关怀实现年销破亿，既让传统文化焕发新生，也为情绪消费注入人文底蕴；技术创新则能打破场景局限，涂鸦智能与珞博智能联合推出的蜂窝版“芙崽”，凭借4G网络突破Wi-Fi束缚，让AI情感陪伴从“室内”走向“全域移动”，持续拓展情绪消费的边界。文化与技术的双重加持，让情绪经济的供给更具质感与活力。
同时，情绪经济健康发展，离不开“多元共治”的制度护航。从监管层面看，各地党委、政府及监管部门需加快出台专项标准，明确解压玩具质量、情感服务规范等要求，划定“情感导师”等岗位资质门槛，通过定期抽查、专项执法，严打隐私泄露、虚假宣传等乱象，尤其要推动AI陪伴产品算法公开透明，防范数据滥用风险。从企业层面看，商家应扛起主体责任，拒绝“粗制滥造”，像芒果生态联合TOYCITY打造潮玩IP“Cluebie”时，从IP共创到供应链管理全程严控品质，用专业度赢得消费者长期信任。从行业层面看，行业协会可搭建合规交流平台，引导企业跳出低水平同质化竞争，共同维护良性市场生态。
除了外部保障，树立理性共识更是情绪经济实现持久价值的内在支撑。情绪消费的本质是“自我关怀”，而非“盲目跟风”。对消费者而言，需认清自身需求与经济承受能力，避免陷入“情绪透支”的陷阱；对社会而言，应传递“理性悦己”的消费理念，让情绪消费回归“满足真实情感需求”的本源。从“00后”践行“循环消费+情绪投资”，到家庭游客选择“心灵旅游”追求亲子共鸣，这些趋势都证明，只有当情绪消费与理性认知、绿色理念相结合，才能真正成为可持续的内需动力。
当创新供给持续点燃消费热情，多元共治牢牢守护市场秩序，理性共识有效引领消费方向，这股“情绪力量”必将持续涌流。它不仅能为内需增长注入源源不断的新活力，更能让经济发展的“温度”与民众生活的“幸福感”同频共振，在高质量发展的道路上绘就更加温暖的民生图景。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
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