AI时代 网络新媒体的“生命力”何在？

中新网湖州5月30日电 (王潇婧)30日，由中共浙江省委宣传部、中共浙江省委网信办共同主办的“网聚文心 莫干论道——网络新媒体创作者对话”活动在浙江湖州德清举行，旨在为推进媒体系统性变革凝聚智慧与力量。

这场对话的起点，要追溯至4年前。彼时，“浙江宣传”作为浙江省委宣传部的官方微信公众号，用一篇《我们来了》，开启了主流媒体系统性变革的探索之路。如今，国内网络传播领域专家学者、主流媒体代表、网络内容创作者等齐聚一堂，围绕原创内容深耕打磨、网络生态治理、技术赋能转型等议题，深入剖析在“算法与流量”的双重挑战下，网络新媒体的生命力究竟何在？

5月30日，“网聚文心 莫干论道——网络新媒体创作者对话”活动在浙江湖州德清举行。　主办方 供图

“我们相信流量就是人心，只要坚持以百姓心为心，守住底线，好好说话，就一定能共情共鸣，汇聚共识。”浙江省委宣传部常务副部长来颖杰表示，四年来，“浙江宣传”不断推动主流声音进入移动端、触达年轻人。网络时代改变的是传播技术和手段，不变的是“内容为王”的准则。读者依然在，市场依然在，正能量依然能够澎湃大流量。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记范承志认为，主流媒体要贴近时代，贴近民众，特别是要贴近青年，必须打破话语的壁垒，创新表达方式。让主流价值入耳入脑入心，首先得让观众听得懂、愿意听、喜欢听。

当AI技术向新闻传媒乃至文艺创作领域加速渗透，创作者该何去何从？中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家坦言，自己始终相信技术可以替代效率，但永远替代不了心意。AI可以替代套路，但替代不了真诚与温情。机器可以生产信息，但生产不了情感与信仰，“越是技术汹涌，越要守住人的底色；越是信息爆炸，越要守住真诚的表达；越是前路逼仄，越要守住文字的良心。”

在媒体同质化竞争加剧的当下，如何构筑不可替代的核心竞争力？半月谈杂志社党委书记、总编辑李自良分享了“深耕基层赛道、深耕特色内容、紧跟融合大势”的经验。他认为，唯有深耕细分领域，打造专属优势，持续输出差异化、高品质、有深度的原创内容，才能以内容定力抵御流量浮躁。

浙江传媒学院院长韦路则从国际传播的角度提出了新的见解，在网络时代，内宣和外宣的界限已不再清晰。国内传播的任何信息都可能被外国朋友看到，因此，在评论国际大事的过程中要体现中国的立场与思想，因为文字的力量可以跨越国界，思想的力量可以跨越疆界。

此外，当日还举办了“以文立心 创作致远”“清朗同行 流量向善”“守正固本 融媒焕新”三场专题对话，政务新媒体代表、平台代表、互联网大V、媒体从业者等围绕内容创作、流量传播、深度融合等话题展开对话、激荡思想。

独行快，众行远。正如与会嘉宾所言，媒体融合的新征程上没有旁观者，都是同行人。面对系统性变革新格局，唯有坚守初心、守正创新，以优质内容回应时代关切，方能共同书写网络新媒体高质量发展的新篇章。(完)