早知道“敏感肌”这个护肤概念火了，那它到

与此同时，消费者对于“敏感肌”的认知度也在升高。根据英敏特的调查，41%的消费者认为自己拥有敏感肌，且39%的消费者会寻找专业针对皮肤问题的护肤品。

这意味着当前品牌的市场教育和消费者的需求增长或许正在形成相辅相成的效果，双方共同拉动了敏感肌护肤品市场的增长。

而对敏感肌具有认知的消费者显然也对美妆产品的成分有更高的要求。报告显示，87%的中国消费者认为对成分进行研究以确保安全很重要。这一点也与当下大行其道的“成分党”趋势相呼应。

同时前述报告指出，天然成分仍是品牌们在突显安全优势方面的主流选择。

这一点在新锐国货护肤品牌身上就可以看到例子。以山茶花为原料的国货品牌AOEO和林清轩都会提到其温和护肤的特点。在工业大麻尚未被明令禁止前，溪木缘等护肤品牌亦会强调大麻成分对修复受损肌肤的有效作用。而薇诺娜也会在对外宣传中反复提及“植物美肤”的作用，并列出青刺果、马齿苋、云南山茶等明成分。

但前述报告也指出，相较于欧美等成熟市场，中国市场的新品在接受的测试种类多样性方面仍然存在差距。具有“经测试”宣称的新品一定程度上会更容易让消费者接受。

另一方面，随着国内化妆品监督和管理的收紧加强，未来新品牌势必需要在宣传上更为谨慎，而检测方面的客观数据或将成为支撑功效宣传的一大助力。

此外，英敏特在该报告的调查过程还发现了敏感肌护肤品在细分领域的潜力，即消费者普遍认为，敏感肌问题与不同的皮肤类型共存。因而，未来主攻敏感肌的品牌可以考虑在产品上根据油性、干性、混合等不同肤质进一步做区分，从而满足多样的消费者需求。

另一细分领域的机会则来自于男性消费者。在寻求专业针对皮肤问题护肤品的选择上，女性消费者的渗透率达57%，而男性仅4%。

界面时尚曾，理然、蓝系、dearBOYfriend亲爱男友等男士美妆品牌近期接连获得融资的消息侧面印证了男性化妆品市场的增长空间尚属广阔。